Original sobre nitrat.
© Fundació Naturgy, 2020.
La dignidad de un pollo és el títol d’aquesta peça publicitària, emesa per primera vegada el 1929 i atribuïda als estudis de cinema Emèrita Films per encàrrec de Catalana de Gas i Electricitat (actual Naturgy). A aquests estudis ja se li havia encarregat anteriorment la creació del film La fabricación del gas de hulla en un moment en què el cinema era vist com un gran element de difusió i propaganda. Aquest tipus de documentals i anuncis servien per fer publicitat de la imatge d’una de les indústries que s’erigia com a exemple indiscutible de progrés i modernitat.
L’anunci, en blanc i negre, plasma la història d’un gall que ha de ser cuinat en un forn de carbó, i decideix que no vol morir en aquestes circumstàncies, sinó que prefereix ser rostit en un forn de gas. Per aquest motiu, s’escapa a la casa veïna, on disposen d’una cuina moderna que funciona amb gas.
Entre les il·lustracions animades apareixen els intertítols que, amb to satíric, llancen missatges de modernitat, confort i netedat, aspectes claus per al desenvolupament i la introducció dels gasodomèstics a les llars. Va ser en aquell moment que va tenir lloc la gran revolució d’aquests nous invents, que facilitarien la vida domèstica en molts dels seus camps, des d’arrissadors de cabells, a llums, escalfadors d’aigua, etc.
Les imatges de l’anunci s’inspiren en unes il·lustracions de Joan García Junceda, realitzades el 1927 amb motiu del fullet editat per a “L’exposició de la Indústria Hotelera”, celebrada el mateix any i en la qual es van mostrar les aplicacions de l’energia del gas en l’àmbit domèstic. Aquest tipus d’il·lustracions i comentaris, que avui dia estan fora de lloc, s’han de comprendre en un context històric i social molt diferent del que, per sort, vivim ara.
Font bibliogràfica:
Rierol, Mercès: “Gas a tots els pisos. El llarg procés cap a la generalització del consum domèstic del gas” [en línia]. Scripta Nova. Revista electrònica de geografia i ciències socials, núm. 146 (agost 2003).